微信支付分呼朋引伴趕晚集或難蓋芝麻信用風頭

4月25日消息，支付寶和微信支付，如今國內支付市場的兩大霸主，表面上一團和氣，暗中卻是在掰着手腕。

據《電商報》了解，微信支付與同程藝龍於昨日宣布達成戰略合作，用戶通過微信支付分在同程藝龍預定酒店，可獲得"先住后付"、"入住免押"等權益。這是繼充電寶之後，微信支付分落地的又一消費場景。

據介紹，用戶若需體驗這項服務，可從微信支付中的"酒店"、"火車票機票"入口和"同程藝龍酒店機票火車"小程序等渠道預訂標有"閃住"標籤的酒店，系統會自動提醒開通微信支付分評估，當用戶分值達到600分以上，即可免押金入住酒店，同時享受一系列優先權益。

當然，並不止於酒店住宿，微信支付團隊方面稱，後續微信支付分將覆蓋更多場景，現在也有很多新場景商戶已經在合作中。另外，在今年3月舉行的微信支付合作夥伴大會上，也明確傳遞出微信支付分將加快推廣的信息。

顯而易見，在信用分的應用落地上，微信支付方面變得逐漸賣力了起來，這也很容易讓人聯想起其老對手支付寶此前推出的芝麻信用，兩者在定位以及應用方向上顯得大同小異。

不過，在信用分的推廣時間節點上，兩者卻並未做到同步，在這方面，支付寶已經發力了很長一段時間。據《電商報》了解，早在2015年1月，彼時央行發布了允許8家機構進行個人徵信業務準備工作的通知，支付寶便開始着手推廣芝麻信用，開拓應用落地場景。

相對於微信支付分，如今的芝麻信用無疑更具有知名度。公開資料显示，如今的芝麻信用已經在信用卡、消費金融、融資租賃、酒店、租房、出行、婚戀、分類信息、學生服務、公共事業服務等上百個場景為用戶、商戶提供信用服務。

如今來看，微信支付此時發力推廣微信支付分已經算是趕了一個晚集，對面的芝麻信用風頭正勁，微信支付分卻只是初出茅廬，要追上前者的腳步顯得並不容易。

任何一件產品的推廣，流量和渠道是關鍵因素，雖然支付寶和微信在用戶規模數量方面平分秋色，但兩個平台的用戶屬性卻存在顯著的差異，微信用戶偏向於社交，而支付寶用戶傾向於消費。換言之，芝麻信用從支付寶平台上獲取的流量資源更為優質，用戶轉化效率會更高。

除了流量渠道差異外，在評分標準的制定上，微信支付分也是受到一定的質疑。據《電商報》了解，微信支付分是由用戶的身份特質、支付行為、守約歷史三個維度進行評估得出，而芝麻信用則是五個維度，包括了身份、履約能力、歷史、人脈行為以及行為偏好。

評分維度更多意味着信用分的評估過程更為嚴謹，這樣的分數也更能全面反映出個體用戶真實的信用水平。站在商戶的角度，無疑是更認可精確度更高的芝麻信用分。

總的來看，與芝麻信用進行比較，目前的微信支付分尚未體現出明顯的后發優勢，微信支付這次要想趕上甚至超越老對手，並不會顯得輕鬆。

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